促銷策劃追求的是一個(gè)新，從這個(gè)角度上來看，當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的喝涂料、煮地板等活動(dòng)無可厚非。而現(xiàn)在有些人認(rèn)為，促銷活動(dòng)無需追求怪異與吸引眼球，只要前期做好“造勢(shì)”的工作。對(duì)此，實(shí)戰(zhàn)派營銷策劃人徐漢強(qiáng)在接受一大把網(wǎng)站采訪時(shí)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)——他認(rèn)為過分追求怪異，并不是好事。

    徐漢強(qiáng)老師表示，促銷活動(dòng)在于“造勢(shì)”，出奇制勝是促銷策劃的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，促銷活動(dòng)比較講求適時(shí)、適地、適人，但是促銷活動(dòng)也是在市場調(diào)研之基礎(chǔ)上的。有些促銷活動(dòng)在“當(dāng)年”是很湊效的，但是隨著市場的發(fā)展，單從單一方面的追求“新”和“造勢(shì)”并不能滿足市場的變化和消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且雖然某些市場營銷活動(dòng)也“造勢(shì)”造的不錯(cuò)，也引起了一時(shí)的轟動(dòng)和大討論，但是如果企業(yè)沒有做好后續(xù)的系列品牌形象管理，就會(huì)出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。促銷是階段性的銷售行為，必須在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進(jìn)行。

    就以涂料業(yè)比較有名的事件為例，有些企業(yè)對(duì)于“喝涂料”這事很是推崇，竟然在富亞（首家喝涂料的企業(yè)）之后多年，年年都有企業(yè)搶著“喝”。徐漢強(qiáng)老師認(rèn)為，這對(duì)品牌形象的影響更多是負(fù)面的。他表示，在中國市場，成功的營銷活動(dòng)被效仿和追隨的行為司空見慣，但是凡事都有正反兩方面的結(jié)果，別人用這個(gè)方法成功了，效仿企業(yè)不見得會(huì)取得同樣的成績，可以用一句話來解釋“天時(shí)、地利、人和”，不同的年代、不同的市場情況、不同的消費(fèi)行為，對(duì)市場營銷活動(dòng)的要求也是不一樣的。